Come SEO e consulenza SEO possono incrementare il business
Si sente spesso parlare di SEO, ma chi è alle prime armi nel mondo del web marketing forse fa fatica a comprendere il significato di questo acronimo e quanto la consulenza SEO sia importante per promuovere e far crescere qualsiasi tipo di attività professionale.
La SEO non è solo un elemento imprescindibile nella realizzazione di siti web e e-commerce, ma si rivela anche uno strumento vantaggioso per analizzare i competitor e indirizzare una serie di azioni che possano portare alla penetrazione di nuovi mercati o alla conquista di quote di quello attuale. Proprio per questo in qualsiasi azienda non può mancare una consulenza SEO efficace, inserita all’interno di un’ampia strategia di Inbound Marketing.
In questo articolo andremo a scoprire cos’è la SEO e, soprattutto, quali sono i diversi step in cui si articola la consulenza SEO.
Indice:
- Cos’è la SEO
- Le fasi della consulenza SEO
- Audit SEO
- Ottimizzazione SEO On-Site e On-Page
- Ottimizzazione SEO Off-Site
- Report SEO
- In conclusione
Cos’è la SEO
SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, espressione inglese che definisce tutte le attività di ottimizzazione di un sito web volte a migliorarne l’indicizzazione e il posizionamento nella SERP (Search Engine Results Page). La SERP corrisponde alla pagina dei risultati organici – ossia non a pagamento – dei motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo.
L’obiettivo generale, della consulenza SEO, è quello di massimizzare il traffico verso una determinata pagina e quindi un sito web e aumentarne il ranking (la posizione nella pagina dei risultati). In che modo? Attraverso l’utilizzo delle keywords, parole chiave legate a un settore specifico.
Può sembrare semplice ma, in realtà, non è così.
Complici le numerose modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca – tra tutti Google – la SEO è diventata sempre più sofisticata, e non si limita più all’utilizzo di keyword – comunque fondamentali – ma abbraccia anche aspetti più tecnici come la struttura del sito, l’accessibilità da device mobili e il protocollo HTTPS.
Per algoritmo intendiamo tutte quelle regole semantiche che costituiscono il core dei motori di ricerca.
Non dobbiamo dimenticare che la consulenza SEO ha al centro il miglioramento della User Experience (UX), ossia il grado di soddisfazione degli utenti, che dipende da fattori essenziali come, per esempio, la semplicità di navigazione e la velocità di caricamento.
La SEO è una delle branche più proficue dell’Inbound Marketing, quell’insieme di attività basate sul “farsi trovare” dalla clientela attirandola con contenuti di qualità. Motivo per cui è importante affidare la consulenza SEO a professionalità competenti e versatili che si concretizzano nella figura dello SEO Specialist.
Le fasi della consulenza SEO
Le fasi in cui si organizza la consulenza SEO sono:
- Audit SEO;
- SEO on-site e on-page;
- SEO off-site;
- Report SEO.
Di seguito l’analisi di ciascuna.
Audit SEO
L’audit SEO è un’analisi volta a studiare tutti gli aspetti di un portale o di un sito web dal punto di vista strutturale e contenutistico.
Essa prende in considerazione fattori tecnici come l’alberatura (l’architettura del sito), la struttura delle URL, gli elementi del codice HTML come i Title Tag (il titolo cliccabile che troviamo tra i risultati di ricerca), le Meta Description (una sorta di sommario che fornisce indicazioni sintetiche sul contenuto della pagina), ma anche gli “errori 404”, la velocità di caricamento, il codice java e altro ancora.
Questo tipo di analisi preliminare consente di individuare le criticità e consigliare eventuali accorgimenti per migliorare l’indicizzazione del sito.
Inoltre, l’audit SEO permette di verificare il posizionamento dei competitor; di identificare le parole chiave più adatte al vostro core business e di pianificare una strategia pertinente al raggiungimento dei vostri obiettivi.
Ottimizzazione SEO On-Site e On-Page
Il secondo step della consulenza SEO riguarda l’ottimizzazione SEO On-Site e On-Page.
La SEO On-Site è quell’insieme di pratiche inerenti l’ottimizzazione di un sito nella sua totalità. Ha a che fare con aspetti prettamente tecnici come:
- il CMS (Content Management System), il software sul quale si gestisce il sito o l’e-commerce, come WordPress, PrestaShop o Magento
- la sitemap (la mappa dei contenuti del sito)
- la velocità di caricamento
- presenza di 404 (errori causati da file eliminati o da collegamenti errati)
- il codice HTML
- il protocollo HTTPS (il protocollo per la sicurezza)
La SEO On-Page è l’aspetto più noto dell’intera SEO e consiste nell’ottimizzazione delle singole pagine che compongono il sito web. Si tratta di testi ottimizzati con parole chiave inerenti all’attività o ai prodotti e servizi che si vuole promuovere. Le keywords sono un aspetto essenziale della consulenza SEO perché è proprio grazie ad esse che si indirizzano i potenziali clienti sul sito. Lo scopo che si prefigge la SEO, infatti, è quello di fare in modo che le ricerche effettuate dagli utenti – chiamate query – coincidano il più possibile con le parole presenti all’interno di un sito. A questo proposito si possono sfruttare sia keyword “a coda corta” (short-tail keyword), ossia termini singoli o coppie di termini, solitamente generici, sia keyword “a coda lunga” (long-tail keyword), chiavi di ricerca più specifiche composte da tre o più termini.
Ottimizzazione SEO Off-Site
La SEO Off-Site e Off-Page è un altro tassello imprescindibile della consulenza SEO. Con questo termine si fa riferimento a tutte quelle attività che avvengono all’esterno del sito, finalizzate ad aumentare il ranking – la posizione – su Google e ad accrescerne “l’Authority”. Questa rappresenta una sorta di “scala di fiducia” che i motori di ricerca attribuiscono ad un sito. Maggiore è il valore (stimato) più è facile che il sito in questione compaia tra i primi risultati offerti dal motore di ricerca stesso. Solitamente si effettua attraverso tecniche di link building, ossia “collegare” una fonte autorevole ad una propria pagina web. L’inserimento di link da risorse considerate attendibili e rilevanti, al sito oggetto della consulenza SEO, ne migliora l’autorevolezza agli occhi dei motori di ricerca.
Report SEO
In seguito all’ottimizzazione, la consulenza SEO redige un Report SEO, un documento che raggruppa una serie di dati e parametri utili a valutare il lavoro svolto e a monitorare gli obiettivi prefissati. Questi parametri sono i KPI (Key Performance Indicators), strumenti essenziali non solo nel misurare la performance – quindi a capire come si è posizionato il vostro sito su Google – ma anche nell’aiutare a programmare le mosse future. Il report solitamente viene stilato con cadenza di 2 volte a settima.
